06.17.10 - La CCA s'engage au Développement des affaires, au marketing et à l’image de marque de ses plates-formes

L'Association cycliste canadienne (ACC) a annoncé jeudi son engagement à la reconstruction de son programme de Développement des affaires, afin de mieux correspondre à sa vision stratégique de son Programme de haute performance.

L’Association cycliste canadienne a procédée à l’embauche de DEC Sports & Entertainment, dirigé par Peter Cosentino, pour concevoir et mettre en œuvre un plan d’affaires qui permettra d'améliorer l’image de marque de l’ACC, ainsi que ses communications et sa valeur marchande dirigée vers divers partenaires potentiels en vue des Jeux Olympiques de 2012, à Londres, Angleterre.

« Ce nouveau plan d’affaires se veut un outil essentiel dans le coffre de l’ACC,» dit Cosentino de son bureau de Toronto. « Le cyclisme fait partie du tissu collectif à partir de laquelle notre pays est tissée. Apprendre à faire du vélo est un moment marquant dans la vie de tous les canadiens et canadiennes. À partir des programmes d’initiations jusqu’aux programmes de haute performance, l’ACC possède une solide programmation de haute valeur pour les consommateurs, ainsi que pour les partenaires potentiels. »

Les partenaires des équipes canadiennes de cyclisme recevront des opportunités innovatrices qui conduiront vers un meilleur retour sur l’investissement. Des télédiffusions et webdiffusions pour les événements majeurs seront négociées afin de fournir une plus grande couverture pour le cyclisme, ainsi que de fortes impressions médias. Le tout est agencé avec des programmes de marketing axés sur l’expérience des consommateurs, sur les expériences VIP, ainsi que vers des opportunités de promotion unique.

Un autre objectif du plan de développement des affaires sera de renforcer l'image de marque du cyclisme, et ce à travers le pays. Les stratégies clés seront les suivantes : la création de vedettes du cyclisme; la fierté nationale; être à la fine pointe; et la création des souvenirs. Ces stratégies de marketing fourniront la plate-forme autour de laquelle tous les programmes de marketing seront basés.

Dans un effort pour améliorer les communications et les relations avec les médias, Guy Napert-Frenette, de PerformancePR a rejoint l'équipe de développement des affaires pour mettre en place un protocole de relations médias, assurant que ces derniers soient bien informés et que les athlètes soient prêts.

Le Canada accueille quatre événements majeurs en cette saison estivale: Deux événements UCI Pro Tour à Québec et à Montréal, les Championnats du monde de vélo de montagne et de trial UCI 2010 au Mont-Sainte-Anne et les Championnats du monde Paracyclisme de route UCI 2010 à Baie Comeau.

« Il est impératif pour l'organisation de tirer avantage de la dynamique générée par ces événements prestigieux et les faire fructifier dans de nouvelles relations et opportunités pour l’ACC, » a déclaré Greg Mathieu, Chef de la direction et Secrétaire général de l'Association cycliste canadienne. « La clé pour nous est de développer de façon créative les initiatives de marketing pour nos partenaires autour des programmes de l’ACC afin que l'organisation puisse continuer à croître et à rencontrer l'expansion continue de ses besoins financiers. »

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